冰箱业Q1弱昏迷 是否走出“酷暑”待审核

【建材网】自从2011年市场进入疲软期后，酷暑时至今日，冰箱中国冰箱行业仍是弱昏在酷暑中接受魔难。尽管有数据展现，迷否往年一季度冰箱财富开始进入弱昏迷阶段，走出但2013年整年模式依然不阴晦，待审冰箱财富是酷暑否走出“霜冻期”尚有待审核。

冰箱财富触底弱昏迷

日前，冰箱国家信息中间信息资源开拓部以及中国家电网散漫宣告了《2012-2013年中国电冰箱市场钻研陈说》(下称“陈说”)。弱昏陈说以为，迷否2012年国内冰箱财富降幅清晰，走出至2013年一季度财富实现触底反弹，待审产物销售增幅较大、酷暑财富颓势有所缓解，冰箱冰箱财富进入弱昏迷阶段。弱昏

以前，冰箱行业经由多少年的爆发性削减，从2011年下半年开始市场疲软，并伸张至全部2012年，而这一年也被业内称为冰箱财富的“霜冻期”。

据中国家电协会统计，2012年度我国冰箱总产量为6600万台，同比着落了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比着落约8.89%;进口2006万台，同比小幅削减5%。

进入2013年之后，冰箱市场缩短的时事有所缓解：据国家信息中间重点都市家电市场监测零星展现，2013年一季度重点都市冰箱销售规模为342万台摆布，同比削减19.41%，销售额同比增幅更是抵达21.92%，电商平台的增幅尽管不如传统渠道迅猛，但也泛起出复原性削减的态势。

易不雅国内对于我国主流B2C电商平台的监测数据也展现，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度削减了3.8%，销售额环比削减3.6%。

国家信息中间信息资源开拓部副主任蔡莹说：“往年一季度冰箱财富可能实现复原性削减，次若是由于宏不雅经济层面部份向好、节能惠夷易近工程拉动下场展现、企业节日匆匆销举能源度加大等因素匆匆使家电行业泛起相对于利好的态势，市场部份展现适宜业内预期”。

市场相助泛起新特色

陈说以为，2013年冰箱行业的品牌相助将泛起出一种多层面，多地域，多角度的特色。

从往年一季度的数据来看，在中国冰箱市场上，国产物牌以及进口品牌在冰箱销售量的占比上已经抵达了相对于的失调。但随着产物妄想的调解，高端产物的削减，进口品牌在高端产物上的优势将愈加清晰，这在高端产物的销售额削减、占有比例上都市展现进去。

陈说展现，高端产物的不断削减对于拉动冰箱销售起到了紧张熏染。据国家信息中间数据展现，2013年一季度，3门及以上、对于开门冰箱的销量占比比力2012年仍在削减，4门及以上冰箱销售量、额增幅清晰高于对于开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已经抵达30.17%，对于开门冰箱占比为15.03%———上述种别在冰箱部份销售量中的占比已经逾越45%，比2012年整年提升了2.38个百分点，占有近“半壁山河”，成为建议重点都市冰箱破费水平提升的紧张根基。以冰箱的价钱段来看，4500元以上价钱的冰箱产物销售占比也已经抵达18.1%，比2012年整年提升1.93%。

冰箱产物价钱方面另一个紧张特色是，内外资品牌的均价差距正在拉大：陈说称，2012年一季度，进口、国产冰箱产物的均价分说为4975元、2669元，而2013年一季度，这一数据变更为5846元、2850元。

尽管产物价钱并未过多影响到品牌对于市场份额的争取，但低迷的市场情景正在偏远修正着品牌的会集度。往年一季度，前三品牌依然晃动在各自的位置，不外其会集度已经开始着落：陈说数据展现，前三品牌的市场份额着落了近7%，而排名较为靠后的冰箱厂商经由策略调解，在相助中拿到了更多的份额。

是否走出“酷暑”尚待审核

综合信息展现，新型城镇化每一年将有约莫1000万生齿转移至都市，将不断释放出重大的内需潜能;保障房的交付运用，也会建议耐用破费品的需要。同时，三、四级及州里市场在近多少年会步入更新换代周期，三、四级市场依然被业内视为家电行业的主要拉动实力。

但上述因素是否在2013年整年不断拉动冰箱财富的复原削减?业内人士对于此并不用定。

中国家电协会理事长姜风展现，尽管一季度冰箱市场取患了较好的削减功劳，但从整年来看，削减态势是否坚持尚不阴晦，“市场依然存在较大的不断定性，如节能津贴政策在5月尾或者将退出，此外还受到部份经济的不断深度调解以及国家房地产新国五条政策等影响，估量往年后多少个季度冰箱市场将泛起较为重大的睁开态势，对于2013年整年，应持较为谨严悲不雅的态度”。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则以为，冰箱财富仍未走出“霜冻期”，这与以前一系列摧残政策陆续推出、破费需要被透支以及严酷的宏不雅经济模式有亲密分割关连。

近些年来，家电下乡、以旧换新、节能津贴等政策驱动带来强盛的产物需要，冰箱市场处于快捷回升通道。当行情泛起上涨，企业会自动的扩展产能，经由高价策略争取市场份额。这导致良多企业经由召募资金或者自筹资金的方式下马新的破费线。如斯一来，尽管行业情景卑劣，市场需要放缓，但国内冰箱行业却泛起了产能过剩的迹象。

洪仕斌以为，市场这惟独形的手会在冗繁的冰箱市场中剔除了一些经营不良的企业来失调，因此尔后的相助会愈加强烈。